네이버 플레이스 광고, 어떻게 시작하나요? (세팅 6단계)

최종 업데이트 2026-07-14

플레이스 광고 vs 파워링크, 세팅부터 다릅니다

먼저 이것부터 정리하고 시작하겠습니다. 플레이스 광고와 파워링크는 노출 위치도, 세팅 방식도 다른 별개의 광고입니다. 플레이스 광고는 지도·플레이스 영역에 '업체정보 기반'으로 노출되고, 파워링크는 통합검색 맨 위에 '키워드를 직접 넣어' 노출됩니다. 이 글은 그중 플레이스 광고 세팅을 처음부터 순서대로 다룹니다.

그래서 파워링크 하듯 '키워드를 넣는' 방식으로 플레이스 광고에 접근하면 세팅이 어긋나기 쉽습니다. 플레이스 광고에서 사장님이 정하는 건 키워드가 아니라 '어떤 업체정보를 연결하고, 입찰가를 얼마로 둘지'입니다. 광고비가 한 달에 얼마 드는지는 플레이스 광고 비용 편에서 따로 정리했습니다.

광고 켜기 전에, 왜 세팅이 먼저인가요?

세팅법을 바로 설명하기 전에, 은코치가 강의에서 늘 먼저 하는 말이 있습니다. "광고는 마지막이다. 전환이 세팅되지 않은 광고는 돈 낭비다." 광고는 손님을 데려오는 도구지, 그 자체가 매출을 만들지는 않습니다. 매출은 데려온 손님이 플레이스를 보고 '가 봐야겠다'고 마음먹을 때 생기고요. 그 마음을 만드는 건 광고가 아니라 세팅입니다.

순서로 정리하면 이렇습니다. 페르소나 → 키워드 → 플레이스 세팅(사진·소식·리뷰·쿠폰) → 광고. 광고는 이 순서의 맨 마지막이에요. 이 순서를 건너뛰고 광고부터 켜면 어떤 일이 벌어지느냐면, 광고를 클릭하고 들어온 손님이 3년 전 오픈 때 찍은 어두운 사진, 비어 있는 소식과 리뷰를 보고 그냥 뒤로가기를 누릅니다. 클릭 값만 나가고 예약으로는 이어지지 않죠.

은코치 종이책 『플레이스 설계자』에 나오는 사례입니다. 아무리 실력 있는 대행사라도 세팅이 엉망인 플레이스에 광고를 돌리면 결과는 같습니다. 그래서 광고를 켜기 전에 무료 진단으로 내 가게 세팅부터 확인하시는 걸 권합니다.

1단계. 네이버 광고주센터 가입하기

여기서부터 실전입니다. 광고를 켜려면 먼저 네이버 광고주센터에 가입해야 합니다. 회원가입은 네이버 아이디로 하고, 가입 뒤에 '광고계정'을 따로 만들 때 사업자 광고주인지 개인 광고주인지 고르면 됩니다. 회원가입만으로는 광고를 못 켜고, 광고계정이 있어야 광고를 만들 수 있어요.

사업자 등록을 하셨다면 사업자 광고주로 여시는 게 정산·증빙에 편합니다. 개인 광고주로도 광고 자체는 가능하고요. 여기까지 하면 광고를 만들 '터'가 마련된 겁니다.

2단계. 플레이스 캠페인 만들기

이제 광고를 만듭니다. 네이버 광고는 캠페인 → 광고그룹 → 소재 3층 구조로 되어 있어요. 플레이스 광고는 캠페인 유형을 '플레이스'로 고르고, 광고그룹에서 스마트플레이스에 등록된 내 업체정보를 연결하면 됩니다. 캠페인만 만들면 노출이 안 되고, 광고그룹과 소재까지 채워야 노출이 시작됩니다.

단, 전제 조건이 하나 있습니다. 스마트플레이스에 내 업체정보가 먼저 등록되어 심사를 통과한 상태여야 연결이 됩니다. 아직 등록 전이라면 스마트플레이스 등록 편을 먼저 보고 오세요.

처음이라 막막하시면 광고 만들기의 '빠르게 광고 시작하기'를 쓰면 됩니다. 필수 정보만 한 화면에서 입력하는 간소화 방식이고, 하루예산이 기본 3만 원으로 잡혀 있습니다. 익숙해진 뒤에 광고그룹을 세밀하게 조정하셔도 됩니다.

3단계. 키워드·입찰가·예산은 어떻게 정하나요?

가장 헷갈리는 부분입니다. 결론부터. 플레이스 광고는 키워드를 직접 넣지 않습니다. 등록된 업체정보를 바탕으로 네이버가 연관 키워드를 자동으로 매칭해 노출해요. 그래서 사장님이 광고에서 실제로 정하는 건 키워드가 아니라 입찰가와 하루예산입니다.

키워드는 광고그룹을 만들 때 '노출 예상 키워드'로 미리 확인할 수 있고, 원치 않는 검색어가 있으면 '노출 제외 키워드'로 빼면 됩니다. 이 예상 키워드는 광고그룹을 만드는 시점에만 볼 수 있으니, 만들 때 한 번 꼼꼼히 확인하세요. 그리고 진짜 키워드 싸움은 광고가 아니라 플레이스 대표키워드·업종·리뷰에서 이깁니다. 그 부분은 플레이스 키워드 잡는 법에서 따로 다뤘습니다.

플레이스 광고를 켰는데 원하는 키워드에 좀처럼 안 잡힐 때가 있습니다. 그럴 땐 파워링크로 그 키워드를 직접 걸어 통합검색 1페이지에 매장을 노출시키는 방법이 있어요. 은코치 강의에 나오는 하이라인 성수 카페 사례가 그렇습니다. 사례이 카페는 검색량이 적지만 성장하는 '성수 느 카페' 같은 키워드를 플레이스 대표키워드에 넣고 파워링크에도 얹어, 클릭당 70원 정도의 낮은 비용으로 잠재 고객에게 노출시켰습니다. 큰 키워드 한 방이 아니라 작은 키워드를 저렴하게 모으는 방식이었죠.

4단계. 검토 통과 후, 주 1회 점검하기

광고를 등록했다고 바로 노출되는 건 아닙니다. 네이버 검토를 거쳐 통과해야 노출돼요. 검토는 광고 등록 완료 시점부터 영업일 기준 1~2일 이내에 진행되고, 이때 비즈머니가 1원 이상 충전되어 있어야 검토가 시작됩니다(잔액이 0원이면 검토 자체가 안 걸립니다). 업체정보(비즈채널)를 먼저 보고, 그다음 소재를 보는 순서로 검토가 진행됩니다.

업종에 따라 조건도 다릅니다. 병·의원 같은 의료 업종은 각 의사협회의 사전심의를 받아 심의필번호를 등록해야 플레이스 광고를 낼 수 있습니다. 도박·유흥·성인 업종, 주유소·편의점 같은 일부 업종은 플레이스 광고 자체가 제한됩니다.

광고가 켜진 뒤가 진짜 시작입니다. 켜두고 방치하면 안 되고, 매주 하루를 '광고 보는 날'로 정해(예: 매주 화요일) 지난주와 이번 주 클릭·소진을 비교하고, 소재를 갈아 끼우고, 입찰가를 조금씩 조절하세요. 은코치 방식은 사장님 대신 광고를 돌려드리는 게 아니라, 사장님이 직접 돌릴 줄 알게 하나씩 짚어드리는 것입니다. 그래야 대행비가 아니라 실력이 남으니까요.

자주 묻는 질문